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VIVO,OPPO信息流广告到底要怎么做？
点击率明明很好为什么没有转化？
投放效果不理想怎么办？
CPC出价很便宜，为什么激活成本反而很高？
在出现种种不理想的情况时，很多人都习惯从出价，从素材方面进行调整，不断修改计划，进行测试。这种方法在有些情况下有效，但并不适用于所有情况。现在我们来重新梳理一下逻辑体系。
假如广告组是以当日新支付用户量及成本作为考核KPI，以CPC为计费方式，我们可以从当然展现量，点击量，激活量以及新用户支付量来进行分析。
展现量：
展现量就是指广告的曝光次数，是数据分析中一切数据变化的基础，而整个投放的前提就是保持曝光量的稳定。
同时，信息流广告的展现量还会受到广告计划预算的影响，以及媒体对不同行业的流量分配变化的影响。比如：当计划A的日预算为1万，B计划的日预算为10万时，媒体会预判计划B对流量的需求更大，为了给计划B足够的展现空间，就会给计划B分配更多的流量。而如果计划A属于电商行业，计划B属于非电商行业，在电商大时期，如618，双11等，媒体会给电商行业分配更多的流量，这个时候，计划A的流量就比较多。
根据展现量，还有一种计费方式，叫CPM计费方式，按千次曝光计费。很多主流媒体的信息流广告都将CPM作为衡量广告竞争力的标准，CPM越高，竞争力越强。
